Neues digitales Zeitalter auch für Printmedien!

admin 16. June 2010

Der Zeitungsmarkt kann nicht auf einen Aufschwung hoffen, zumindest geben das weltweite Untersuchungen als Grundlage wider. Die Auflagezahlen schrumpfen und die Werbeerlöse schwinden immer mehr dahin. Grund hierfür ist eine neue Ära von Endgeräten, die auf dem Markt landen und bisher unbekannte neue Möglichkeiten bieten, digitale Inhalte wiederzugeben.

Zwar erwirtschaften die meisten Zeitungsverlage immer noch Gewinne im Printbereich, was sich vorläufig auch nicht ändern wird, doch müssen sie ihre Firmenstruktur oder ihr Marketingkonzept in Zukunft umstellen und den geänderten Bedürfnissen des Marktes anpassen. Die Leser greifen immer weniger zu den Printmedien und wandern ab ins Internet, wo noch dazu News aktueller geboten werden als über Zeitungen. Und mit dieser Abwanderung der Leser schwinden auch die Werbebudgets ebenfalls in die Richtung Internet.
Es steht zwar fest, dass auch in Zukunft der Nachrichtenmarkt von den Zeitungen bedient wird, vor allem weil der Leser spürt, dass es sich hierbei um fundierte Recherchen handelt. Für diese qualifizierten Informationen ist der Leser auch bereit, zu zahlen. Doch die Zeitungen werden ihr Format ändern müssen, ebenso wird sich die Auflagenstärke nach unten verändern. Um im Printbereich erfolgreich zu bleiben, müssen Zeitungsverlage in Zukunft auch die Nutzer des Internets ansprechen und diesen Bereich erheblich ausbauen!